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卡塔尔世界杯中国企业共赞助13.95亿美元

2022-11-27 深圳市成翰科技有限公司

11月25日消息,根据Global Data公布的数据,卡塔尔世界杯期间,中国企业共赞助了13.95亿美元,超过美国的11亿美元,成为本届世界杯最大赞助商。


虽然看不了中国队,但中国制造依然是本次世界杯的亮点之一。

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据报道,国际足联主席詹尼·因凡蒂诺在国际足联成员联合会议上,公布了2022年卡塔尔世界杯共计获得75亿美元的赞助收入,而这也是国际足联在2018年俄罗斯世界杯周期,获得64.2亿美元的破纪录营收后,以超10亿的增额再破新高。


据国际足联公开资料显示:世界杯赞助商分为四类,依次排列分别是一级赞助商“国际足联合作伙伴FIFA Partners”、二级赞助商“世界杯赞助商FIFA World Cup Sponsors”、三级赞助商“区域赞助商FIFA Regional Supporters”。


本次入围世界杯共有6家中国赞助商,分别是万达、海信、蒙牛、vivo、BOSS直聘、雅迪;其中万达是一级赞助商,海信、蒙牛、vivo是二级赞助商,BOSS直聘、雅迪是三级赞助商。


根据赞助商三个等级,可以享受到五项世界杯权益:

1、世界杯相关的知识产权,包括LOGO、图像等使用权;

2、企业品牌曝光的机会,包括赛场周边的广告牌;

3、世界杯官方网站、出版物的曝光权;

4、门票拥有权和在门票上的品牌曝光权;

5、安排客户在世界杯赛场活动和参观。

FIFA World Cup Qatar 2022


同时,想要成为国际足联的世界杯赞助商门槛很高,不但需要天价赞助费,还要国际足联聘请专门调查机构,搜集了大量公开和非公开信息调查赞助商信息。


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卡塔尔974世界杯体育场


据市界报道:国际足联的赞助商有两类,第一类为主赞助商,可使用国际足联标识8年,赞助金额为2.5亿美元;第二类为单届世界杯赛赞助商,可使用当届世界杯标识4年,赞助金额为8000万美元。

中国企业第一次登上世界杯的舞台,是2010年南非世界杯上的英利集团,作为二级赞助商可以在世界杯共计64场比赛上,每场比赛展出8分钟广告牌。

登上世界杯的广告牌,对企业来说无疑于在世界的舞台上打了个广告。对于国际足联来说,这赚钱速度堪比美国印制局(BEP)的印钞机。


除了成为官方赞助商之外,还有大量中国企业通过赞助球队、赞助球星来借势营销。

例如,小红书签下夺冠热门西班牙队和比利时队;华帝赞助拥有C罗的葡萄牙队;荣耀手机签约退役球星卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂,分别代表巴西、英格兰、葡萄牙与阿根廷四支国家队;美团成为加纳队官方赞助商。


世界杯、奥运会为首的体育赛事越来越受到品牌方的青睐,体育情怀的凝聚力和正能量,对新一代年轻人有着正面且积极的引导,那股自强不息、勇于争先的精神无比契合具有运动属性、强调品质保障的品牌。

而下一届的2026年美加墨世界杯(美国、加拿大、墨西哥联合举办)将会扩军至48支球队,国际足联预计未来四年的收入可能接近100亿美元。

世界杯,将会越来越吸金。


来源|新浪财经 作者|孙鹏越


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